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苏州高新旅游产业集团营销中心2018年度市场工作会议圆满举行!

发布时间: 2018-02-06 浏览次数:222 【
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2月1日,苏州高新旅游产业集团营销中心2018年度市场工作会议圆满举行。

会上,来自营销中心各部门主管全面系统地介绍和分析了过去一年营销中心各大版块取得的成绩和突破,同时,也对新一年的各项事业的具体战略措施有了明晰的勾勒和认识。

本次会议分享和传递的战略信息,给营销中心以信心和鼓舞,也带来了振奋和希望。

 

实干铸就辉煌, 旅游转型蓝图稳健着陆 

如果说使命是一条流动的河,那么在记忆的河床上,留下的一定是实干家的脚印。

2017年注定是苏州乐园忙碌却又意义非凡的一年:随着森林小镇在大阳山全季经营的诞生、狮山脚下欢乐世界的闭园、森林世界在大阳山的重新规划建造,苏州乐园正在快速完成休闲度假时代的产品革新;与此同时,苏州乐园发展有限公司正式更名为苏州高新旅游产业集团有限公司,“苏州高新”将大力发展旅游产业的决心也足以让每一位乐园人为之振奋。

 

使命重在担当,谋划新时代高新旅游新发展

时值2018年年初,苏州乐园迎来了崭新的一年。对营销中心来说,今年将是历史重担尤为沉重的一年——没有了欢乐世界的依托,只剩下糖果世界、森林小镇(森林水世界)、四季悦水游村三大产品,苏州乐园将如何在整个长三角主题公园乃至旅游行业中立足并做出傲人的成绩?

新年新的挑战,众所周知,一个企业的壮大,直接取决于人。人才队伍的建设才是企业发展的根本,苏州高新旅游产业(苏州乐园)品牌20多年来在长三角乃至全国能够让人熟知并深入人心,是因为培养了一支优秀的营销团队,大胆、创新是我们的标签。

值此之际,2018年度市场营销大纲研讨会如期而约——

“2018年,苏州高新旅游产业历史脚步迈向何方?”

“2018年,苏州高新旅游产业历史重任如何突破?”


品牌重任——不忘初心,牢记使命品牌重任——不忘初心,牢记使命

在经历了闭园、搬迁、更名之后,苏州乐园在广大消费者心中留下了特殊的情感,更加彰显了其独特的价值魅力。经过乐园人二十多年的传播与深耕,可以说“苏州乐园”四个字累积了巨额传播效应,造就长三角主题乐园第一阵营品牌。

 二十多年前,苏州乐园就坚持品牌发展的道路,这些年来我们品牌的宗旨就是让快乐传递爱,我们的产品,我们的服务,一点点构筑起品牌的基石。在一个企业成长的过程中,产品会在时间的跌宕里层层沉淀,唯有品牌成为一块历史弥新的招牌,这块招牌是支撑企业发展的力量。所以,2018年,乃至下一个二十年,我们将继续坚持品牌建设,不忘初心,牢记使命。

 

产品重任——小产品,大突破

森林小镇:建设完成,体系重构

2017年,森林小镇依托森林水世界,在全国范围内率先创新和创意实现了水世界的全季经营。并灵活运用森林主题打造了春季蘑菇街、夏季森林水世界、秋季奇境森托邦、冬季冻感冰雪村四个主题项目。

2018年,随着森林小镇全系项目产品的完善,我们将改变这种季节性项目说法。同时随着项目设施的健全,全年将重点提升活动与节庆两大森系产品体系、产品包装由森系设施向森系体验转变。

 

森林水世界:优势持续,热度攀升

森林水世界在2016年、2017年经过了两年的培育之后,2018年将继续持续产品优势,再次发力抢占市场。

今年森林水世界将秉承三大内容提升,保持优势产品热度继续攀升:四大区域和十三大明星项目,精细化惊喜化提升玩水体验。从园内服务到游客感受,品质化特色化提升“水游”服务。糅合潮流热点与森水特色,品牌化创意化打造盛大节庆。

 

四季悦水游村:丰富夜态,拓宽玩法

   2017年,四季悦温泉重磅升级,打造生成全新水游乐项目——四季悦水游村。四季悦水游村作为一种轻度假产品,集合了酒店、水乐园、汤池、美食、演艺等多种业态,我们将充分利用其现有资源,对酒店进行提升,尝试做好这个水游假期的度假产品。

此外,我们将融入周边树山各种文化、住宿、美食、时令等各种资源,开创性向都市年轻人群提供全季特色夜泉产品体验。

 

活动重任——“下沉式”的节日化营销

2018年营销环境要求活动必须弥补现有小产品、弱体验的短板;必须生产大量传播内容,补强对外扩散;必须形成拉动销售由头,强化销售力度三大历史重任。

由此,2018年活动版块将持续迎合并创造用户连接,刺激消费,通过人群、时间、以及事件维度多角度渗透。

 

结语

2017年,苏州高新旅游产业集团用了一整年的时间搭结构、提格局、优资本、强管理,从业务到管理,将勾画的转型蓝图稳健着陆,为2018年的快速发展明确了路径也蓄足了后劲;2017的辉煌成就也再次表明,苏州高新旅游产业集团营销中心有勇气、有智慧、有能力战胜任何艰难险阻,苏州高新旅游产业集团有潜力、有韧性、有优势,发展前景一定会更好!